07月31日-08月02日（周五到日）20:00-22：00网络直播

网络现场直播（可在手机台式机笔记本电脑ipad收看、互动提问答疑）

职场实战提升训练营之58072《爆品战略-如何打造用户必然购买的产品》

【学习对象】

营销总经理/副总、市场总监、大区经理、营销经理/总监等中高层管理者

【学习费用】

疫情下感恩回馈899元/人，包括专家授课费、发票费用；原来线下4980元/人

【学习方式】

网络现场直播（可在手机台式机笔记本电脑ipad收看、互动提问答疑）

课程大纲】

第一课：爆品打造模型工具——战略透视镜

第一节：理解战略本质——战略做对就能实现爆发式增长

1、战略的本质

2、阻碍企业增长的三大战略误区

案例：工业LED灯如何从亏损2300万到21个月营收1、38亿

第二节：洞察购买目的——洞察购买目的实现爆发式增长

1、爆品方法——洞察用户购买目的

案例：熊猫不走蛋糕如何2年实现从0到年销2亿

其它案例：会展企业、化肥企业、少儿教育培训机构

第三节：洞察竞争本质——避免陷入市场泥潭

1、两大竞争思考误区

2、界定竞争对手的正确方法

3、正确定义自己是谁的方法

案例：错误定义自己与对手的案例——老乡鸡vs肯德基

案例：错误定义自己与对手的案例——区域珠宝品牌vs周大福

第二课：爆品打造模型工具——品牌通天塔

1、什么是购买的本质

2、关于购买的原理级洞察

第一节：品牌通天塔第一层——价值极致

1、什么是价值极致化

2、价值极致化打造爆品的工具方法

案例：乐纯酸奶2年从0到年销2亿背后的秘密

案例：小米生态链产品，单品上市一年销售破10亿背后的秘密

第二节：品牌通天塔第二层——价值对立

1、什么是价值对立

2、价值对立打造爆品的工具方法

案例：飞鹤奶粉如何通过价值对立绝境重生，爆发式增长

案例：神舟专车如何通过价值对立在专车市场后来居上

案例：比普通植物油贵3倍的鲁花花生油，如何通过品牌对立快速攻占全国市场

第三节：品牌通天塔第三层——价值创新

1、什么是价值创新

2、价值创新的两大方法：垂直整合进行价值创新+水平整合进行价值创新

案例：碧桂园如何通过价值创新逆势增长

案例：云南白药创可贴如何通过价值创新异军突起

案例：海藻食盐如何通过价值创新塑造极致品牌差异化

第四节：品牌通天塔第三层——市场漂移

1、什么是市场漂移（品类定义）

2、六大市场漂移方法

案例： 拉杜蓝乔核桃油

全景解读，拉杜蓝乔如何通过重新定义品类三年从500万增长到 4、7 亿

深度剖析，价格高出普通食用油 80倍的进口核桃油如何创造品牌奇迹

案例：美国西南航空如何通过重新定义品类42年持续盈利

案例：Swatch如何通过品类定义获得爆发式增长

【讲师简介】

刘老师，小米生态链 品牌营销科学家，故宫文创 首席品牌营销专家，盒马鲜生   新零售经营顾问，阿里巴巴商学院  品牌营销导师，欧洲商学院  EMBA品牌营销导师，中韩两国国家级食品产业峰会唯一特邀品牌营销演讲嘉宾，凭借更高层级品牌营销思维，多次击败特劳特定位（《定位》作者中国公司），洋河蓝色经典、海尔智能、鲁花花生油、公牛插座等数十家企业品牌营销顾问；

【专业实践】

刘老师具有17年品牌营销培训与咨询实战工作经验，现为小米生态链企业品牌营销科学家; “故宫文创品牌奉旨造物“首席品牌营销专家。刘老师先后服务300余家国内知名企业与中小企业，屡获创市场奇迹。如通过品牌营销策划，推动拉杜蓝乔核桃油三年成为爆品（由500万/年，增长到4.7亿/年）；通过品牌营销策划，0市场投入（0广告费、0促销费）推动公牛插座一年销售额增长1.6倍；

【擅长课程】

《小米爆品方法——小米生态链打造爆品的方法体系》、《爆品战略——互联网时代打造爆品的科学方法》、《爆款文案——如何写出“一句话扎心”的品牌文案》、《爆发增长——如何10倍科学提升推广转化率》、《爆红传播——如何以微投入实现品牌爆红》、《裂变式增长——四大方法打造市场超级加速器》、《私域流量——如何为你的品牌打造私域流量池》、《品牌裂变——互联网时代品牌裂变式增长密码》、《品牌战略3.0——互联网时代的降维打击之道》、《定位战略2.0——互联网时代企业经营制胜之道》、《品牌建设3.0——互联网时代的品牌建设与管理》、《360°解密新零售——向小米+盒马鲜生学习新零售》、《90天锻造卓越员工——小米员工指数级成长方法》（小米内部课）；

【品牌营销实战案例】

◎ 小米体重秤：品牌营销策划，推动小米体重秤单年突破100万台；

◎ 小米空气净化器：品牌营销策划，推动小米空气净化器单年突破200万台；

◎ 公牛插座：品牌营销策划，推动公牛插座5年由2.6亿飞跃到58亿；

◎ 拉杜蓝乔核桃油：品牌营销策划，推动拉杜蓝乔由500万到第3年年销售4.7亿；

◎ 偃月LED照明灯（工业品）: 品牌营销策划21 个月，由亏损 2300 万到实现营收 1.38 亿；

◎ 金麒麟珠宝:品牌营销全案策划，3年由区域第六跃升区域第一；

【授课风格】

◎ 醍醐灌顶：平均每5分钟让学员感受到一次醍醐灌顶般的学习体验；

◎ 极致杀伤：只讲亲身实践检验，非常有效的品牌营销方法与落地工具；

◎ 同频共振：授课富有激情、形象生动，注重互动，让学员与课程同频共振；

【服务客户】

互联网与电商品牌：滴滴、京东、小米、盒马鲜生、故宫文创、懒财网、阿芙精油

电子消费品：海尔智能、公牛插座、偃月电器、雅格电器、德兴节能、联建光电

快速消费品品牌：洋河集团、鲁花集团、三元乳业、美域高果业、食圣酱油、翔宇橄榄油、恒都牛肉、浩海食品、正大食品、山西汾酒、康达尔农业、西王集团

医药品牌：广誉远国药、达仁堂药业、东阿阿胶、祖师麻黑膏药

房地产品牌+供应链企业：万科、怡亚通

政府国企：宁波人社局、上海东方国际进出口公司、河南息县政府、包钢集团、延长石油

化妆品品牌：美肤宝、法兰琳卡

耐用品品牌：世家家居、邦派五金、登升手套、帕莎太阳镜、伟经智能衣架

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