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7月31日-8月2日线上直播课程《爆品战略——如何打造用户必然购买的产品》
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课程收费:
899元/人(直播)
399元/人(录播)
4980元/人(线下面授)
培训时间:
7月31日-8月2日(3天每晚20:00-22:00 直播)
如需参加线下面授课程请咨询:18820199226(何老师)
培训对象:营销总经理/副总、市场总监、大区经理、营销经理/总监等中高层管理者
学习工具:
企赢微课堂在线学习平台
1.学员微信群社群辅导作业学员提问解答。
2.企赢微课程随时可回看,利用碎片化的时间充电。
3.企赢微课网课都采用账号密码进入制防止非购买课程人员参与听课。
4.凡事参加企赢微课堂学员购买课程回看期限1年。
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课程内容:
第一课:爆品打造模型工具——战略透视镜
第一节:理解战略本质——战略做对就能实现爆发式增长
1.战略的本质
2.阻碍企业增长的三大战略误区
案例:工业LED灯如何从亏损2300万到21个月营收1.38亿
第二节:洞察购买目的——洞察购买目的实现爆发式增长
1.爆品方法——洞察用户购买目的
案例:熊猫不走蛋糕如何2年实现从0到年销2亿
案例:会展企业、化肥企业、少儿教育培训机构
第三节:洞察竞争本质——避免陷入市场泥潭
1.两大竞争思考误区
2.界定竞争对手的正确方法
3.正确定义自己是谁的方法
案例:错误定义自己与对手的案例——老乡鸡vs肯德基
案例:错误定义自己与对手的案例——区域珠宝品牌vs周大福
第二课:爆品打造模型工具——品牌通天塔
1.什么是购买的本质
2.关于购买的原理级洞察
第一节:品牌通天塔第一层——价值极致
1.什么是价值极致化
2.价值极致化打造爆品的工具方法
案例:乐纯酸奶2年从0到年销2亿背后的秘密
案例:小米生态链产品,单品上市一年销售破10亿背后的秘密
第二节:品牌通天塔第二层——价值对立
1.什么是价值对立
2.价值对立打造爆品的工具方法
案例:飞鹤奶粉如何通过价值对立绝境重生,爆发式增长
案例:神舟专车如何通过价值对立在专车市场后来居上
案例:比普通植物油贵3倍的鲁花花生油,如何通过品牌对立快速攻占全国市场
第三节:品牌通天塔第三层——价值创新
1.什么是价值创新
2.价值创新的两大方法:垂直整合进行价值创新+水平整合进行价值创新
案例:碧桂园如何通过价值创新逆势增长
案例:云南白药创可贴如何通过价值创新异军突起
案例:海藻食盐如何通过价值创新塑造极致品牌差异化
第四节:品牌通天塔第三层——市场漂移
1.什么是市场漂移(品类定义)
2.六大市场漂移方法
案例: 拉杜蓝乔核桃油
案例:美国西南航空如何通过重新定义品类42年持续盈利
案例:Swatch如何通过品类定义获得爆发式增长
授课讲师:
刘新宇
小米生态链 品牌营销科学家
故宫文创 首席品牌营销专家
盒马鲜生 新零售经营顾问
阿里巴巴商学院 品牌营销导师
欧洲商学院 EMBA品牌营销导师
中韩两国国家级食品产业峰会唯一特邀品牌营销演讲嘉宾
洋河蓝色经典、海尔智能、鲁花花生油、公牛插座等数十家企业品牌营销顾问
主讲课程:
《小米爆品方法——小米生态链打造爆品的方法体系》
《爆品战略——互联网时代打造爆品的科学方法》
《爆款文案——如何写出“一句话扎心”的品牌文案》
服务客户:
滴滴、京东、小米、盒马鲜生、故宫文创、懒财网、阿芙精油、海尔智能、公牛插座、偃月电器、雅格电器、德兴节能、联建光电、洋河集团、鲁花集团、三元乳业、美域高果业、食圣酱油、翔宇橄榄油、恒都牛肉、浩海食品、正大食品、山西汾酒、康达尔农业、西王集团、广誉远国药、达仁堂药业、东阿阿胶、祖师麻黑膏药、万科、怡亚通、美肤宝、法兰琳卡、世家家居、邦派五金、登升手套、帕莎太阳镜、包钢集团、延长石油
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