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听兰蔻“小黑瓶概念”创意之父杨正华先生讲述,奢侈品营销不一样的态度与理念!
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Tom Ford开创他的商业帝国,
蒋琼耳上下寻找的故事。
奢侈品是门生意?还是门艺术?
为什么中国出不了奢侈品品牌?
这是门生意,只给疯子经营,
但是,疯子与天才,
也许是同一个人。
CH YANG,做过阳狮CEO,
经营一些奢侈品牌。
要跟你分享,这个行业,
需要胆儿肥,输得起的故事。
2021年8月21日下午,EAC特邀国际知名广告人、原阳狮广告首席执行官、英国上思广告中国区首席执行官,兰蔻“小黑瓶概念”创意之父杨正华先生,以他30年广告业的沉淀与创意思维,带给同学们《任性的商业—奢侈品营销不一样的态度与理念》主题分享!
杨正华先生曾在法国广告巨头--百年阳狮工作,历任上海、广州首席执行官,12年时间,先生将阳狮中国R3的4A排名从13名带入前三!
2009年,兰蔻小黑瓶概念横空出世,迅速以高贵、神秘的姿态,神奇的效力席卷全球,先生便是这背后的操盘手,被誉为“小黑瓶概念”创意之父。
8月21日下午,让我们倾听这位缔造传奇的广告人关于“经营一些奢侈品牌,需要胆儿肥,输得起的故事。”
主讲:
杨正华
CH YANG
Ø 国际知名广告人
Ø 英国上思广告中国区首席执行官
Ø 原法国阳狮集团上海、广州首席执行官
Ø 兰蔻“小黑瓶概念”创意之父
Ø 艾菲奖,艾奇奖,虎啸奖评审,LIA (伦敦国际奖)中国区评审
Ø CBO财经在线2019年度人物、ECI协会2019年度首席创新官
Ø 拥有台湾中兴大学法商学院MBA及英国伦敦大学SOAS的经济学双硕士学位
杨正华先生拥有30余年的广告从业经验,先后供职于中国台湾奥美、意识形态、智威汤逊、法国阳狮、英国上思等众多知名广告公司。
杨正华先生在阳狮长达12年,是把阳狮中国R3 的4A排名由13名带入前三的知名广告人。2019年8月加入上思广告中国,致力于在中国快速变化的沟通环境中,结合上思广告的传统,利用创意制造最大沟通效益,帮助广告主解决沟通及生意的困境。
先生擅长处理复杂产品的营销,包括金融财务、科技、健康医疗、母婴、美容,及餐饮类产品。在美妆类产品,曾经带领阳狮广告参与兰蔻(包括小黑瓶上市)、碧欧泉工作长达10年,也曾参与佰草集、自然堂、珀莱雅、温碧泉、丸美、韩束等工作,成绩斐然。
在阳狮集团期间,他带领阳狮广告进行体制内改革,使其创意排名在中国大陆从2012年到2018年六年间排名前三,2016年成为克里奥Clio中国最佳创意广告公司,2017年获Campaign Asia 中国区最佳创意广告公司。他本人也于2019年被评为ECI协会的2019年度首席创新官,CBO财经在线2019年度人物。
近年来,杨正华先生也同时参与网络数字营销(2012-2017年担任网帆CEO),了解电商及社交平台的各种应用。
过去数年间,他一直是艾菲奖,艾奇奖,虎啸奖的评审,也是LIA (伦敦国际奖)的中国区评审。
讲座议程
01
13:30
签到
02
14:00-16:30
讲座:任性的商业---奢侈品营销不一样的态度与理念
03
16:30-17:00
EAC艺术文化奢侈品管理MBA项目说明会
地址:长寿路652号上海国际时尚教育中心F座301室
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