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52周商品企划（MD）：高盈利服装品牌的核心体系
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主题：「日本服装零售大师课程～服装的MD（商品企划）方法论与实战案例」
日期：8月14日（周四）～8月15日（周五）2天
场所: 杭州艺尚小镇伊芙丽国际设计中心
学习收获：
1、日本第二代服装MD资深专家金田有弘系统讲解，希疆老师主持、点评提炼，强强联合；
2、MD逻辑体系的构建、运作规则、实施方法的系统化解读；同时结合MD实战案例，学习商品企划的具体流程与运营方法；
3、日本经济衰退30年里，少数过创新实现突围，逆势崛起企业的「创新思维」与「心智模式」是什么？
4、精选日本顶级企业/品牌案例库，聚焦其核心MD策略与营销手法，提炼可复制的成功公式与战略要点；
5、结识优秀的服装同行，产业链上下游资源对接。
适合学员：
1、线下服装品牌，原来依靠传统代理、加盟模式发展壮大，现在亟需向DTC（直接零售）转型的服装品牌；
2、依靠电商和直播起盘，具备一定体量之后，希望学习服装行业正规军打法的新品牌；
3、服装ODM工厂或者二批商，希望进入零售市场，逐步打造品牌的老板；
【讲师介绍】金田有弘
日本第二代服装MD（商品企划）资深专家。在日本，真正开始 SPA（服装制造型零售）模式的是 World 公司，他们的第一个品牌是 OZOC。金田先生是 OZOC 的第二代 MD总监，为公司大大提高了销售额。其经验和方法论受到行业极大认可。
2004年 金田开始为日本及海外的百货店、零售商、服装公司等提供MD咨询服务，实操经验十分丰富。金田先生这次会为我们分享，他二十多年实战总结出来的MD的逻辑和结构化体系，落地性极强。之前我们邀请金田老师来中国讲课三、四次，每一次都因其满满的干货输出而得到最高的学员评分。
日本新零售游学第七站| 金田有弘：SPA企业所需的组织和战略MD（商品企划）思维
【主持人】希疆老师
著名新零售战略专家，擅长将线上与线下经营结合起来分析，原阿里研究院副院长、阿里新零售研究中心和供应链研究中心负责人，现任杭州希疆新零售研究院创始人、院长，兼任中国服装协会副秘书长、东华大学校外硕士生导师，抖音粉丝20万，其中8万为服装老板。
【课程安排】：
◆Day1：8月14日
●AM 9点30分～12点00分
希疆老师开场：介绍SPA和、MD体系的来源、框架、要点
金田有弘：【主题】商品企划（MD）是什么？从基础到实践全面解析MD
MD是流通企业经营活动中最为重要的职能，也是掌控企业销售额与利润的核心枢纽。所谓MD，是指零售企业、实体店铺及电商企业在与顾客的所有接触点上，不断思考"如何超越顾客期待，提供卓越的商品、服务及体验？"的过程。
回归商品企划的本源，全方位清晰阐述MD活动中不可或缺的关键要点——包括MD逻辑体系的构建、运作规则、实施方法以及理想MD模式，从基础理论到实践应用进行系统化解读。
学员合影
午餐、休息
●PM：13点30分～16点30分
【主题】结合MD实战案例，学习商品企划的规划、验证、战略制定与运营方法
通过企业真实案例，解析优秀MD与失败MD的差异。借助大量实例，掌握商品企划的核心精髓。
本章将介绍：
1、零售业成功必备的MD视角与营销策略
2、如何在多样化品类与目标客群中脱颖而出
3、即学即用的实战技巧
涵盖各阶段企业需求：
4、从尚未建立MD职能的新创企业，到已完善MD体系的大型组织，所有企业都不可忽视的MD核心功能是什么？
特别强调：
1、MD与其他部门的协同机制（极易被忽视的关键点）
2、MD从业者必备能力与职业发展路径
16：30-17：30，互动答疑
◆Day2: 8月15日
●AM 9点30分～12点00分
金田有弘：【主题】在高度多元化与复杂化的市场环境中，企业最需要什么？
当今市场正面临：
- 空前激烈的同业竞争
- 日益严苛的客户需求
- 持续恶化的经营环境
日本国内企业破产数量创历史新高的根本原因何在？同时，一批通过创新实现突围的企业正在逆势崛起！
本章将揭示：致所有寻求突破的企业经营者
1、逆境生存必备的「创新思维」与「心智模式」
2、深度解析最新成功案例
3、探索多元化市场竞争的制胜法则
午餐，休息
●PM：13点30分～16点30分
金田有弘：【主题】深度解码日本标杆企业的成功之道
◆ 精选日本顶级企业/品牌案例库
1、聚焦其核心MD策略与营销手法
2、提炼可复制的成功公式与战略要点
3、提供可直接导入企业的实战启示
◆ 典型失败案例教学
1、关键败因诊断
2、转型逆转的实战路径
3、从溃败到重生的完整复盘
16：30-17：30，互动答疑
希疆老师小结
培训圆满结束
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