2020年职场精英实战管理系列公开课之

《创新营销——互联网时代先胜后战的创新营销方法》

【课程简介】

核心内容为以下三大板块

1.战略透视镜——让市场爆发式增长的超级创新营销方法

2.品牌通天塔——升维思考降维打击的超级创新营销方法

3.激发式创新——快速产生大量营销创意的超级创新方法

刘新宇老师应用本课程讲述的创新营销方法，成功为多家企业打造爆品

小米体重秤：从0到一年销售89万台

小米净化器：从0到一年销售200万台

拉杜蓝乔核桃油：3年从年销售500万飞跃到年销售4.7个亿

公牛插座：5年从2.6亿飞跃到58亿

课程时间：2020年10月23日周五(9:00-12:00;13:30-16:30)

上课地点：北京 清华科技园   

非会员价格：每人1980元/每天

互动吧会员价：每人1280元/每天（含讲义，笔，课件，茶点，发票）

课程对象 ：企业总经理\董事长\总裁\市场\品牌\营销相关人员

课程收益：

1. 学会让市场爆发式增长的两大品牌营销方法工具——战略透视镜+品牌通天塔

2. 升级学员的品牌营销认知，让学员能够对竞品实现降维打击

课程大纲

第一课：超级创新营销工具——战略透视镜

第一节：理解战略本质——战略做对就能实现爆发式增长

1. 战略的本质

2. 阻碍企业增长的三大战略误区

案例：工业LED灯如何从亏损2300万到21个月营收1.38亿

第二节：洞察购买目的——洞察购买目的实现爆发式增长

1. 爆品方法——洞察用户购买目的

案例：熊猫不走蛋糕如何2年实现从0到年销2亿

其它案例：会展企业、化肥企业、少儿教育培训机构

第二课：超级创新营销工具——品牌通天塔

第一节：品牌通天塔第一层——价值极致

1. 什么是价值极致化

2. 价值极致化打造爆品的工具方法

案例：乐纯酸奶2年从0到年销2亿背后的秘密

案例：小米生态链产品，单品上市一年销售破10亿背后的秘密

第二节：品牌通天塔第二层——价值对立

1. 什么是价值对立

2. 价值对立打造爆品的工具方法

案例：神舟专车如何通过价值对立在专车市场逆势崛起

案例：比普通植物油贵3倍的鲁花花生油，如何通过品牌对立快速攻占全国市场

第三节：品牌通天塔第三层——价值创新

1. 什么是价值创新

2. 价值创新的两大方法：垂直整合进行价值创新+水平整合进行价值创新

案例：碧桂园如何通过价值创新逆势增长

案例：云南白药创可贴如何通过价值创新异军突起

案例：海藻食盐如何通过价值创新塑造极致品牌差异化

第四节：品牌通天塔第四层——市场漂移

1. 什么是市场漂移（品类定义）

2. 六大市场漂移方法

案例： 拉杜蓝乔核桃油

全景解读，拉杜蓝乔如何通过重新定义品类三年从500万增长到 4.7 亿 

深度剖析，价格高出普通食用油 80倍的进口核桃油如何创造品牌奇迹

案例：美国西南航空如何通过重新定义品类42年持续盈利

案例：Swatch如何通过品类定义获得爆发式增长

第三课：超级创新营销工具——激发式创新

1. 什么是激发式创新

2. 如何进行激发式创新

3. 激发式创新的五大应用方法

3.1激发式创新的五大应用方法——摆脱

3.2激发式创新的五大应用方法——反向

3.3激发式创新的五大应用方法——夸张

3.4激发式创新的五大应用方法——扭曲

3.5激发式创新的五大应用方法——幻想

案例：汽车4S店如何有效提高销量

案例：如何让电影院获取更多收入

主讲人：刘新宇老师

【主要背景】

小米生态链 首席品牌营销专家

故宫文创 首席品牌营销专家

阿里巴巴商学院  品牌营销导师

欧洲商学院  EMBA品牌营销导师

中韩两国国家级食品产业峰会唯一特邀品牌营销演讲嘉宾

凭借更高层级品牌营销思维，多次击败特劳特定位（《定位》作者中国公司）

万科、芝华仕头等舱沙发、海尔智能、鲁花花生油、公牛插座等数十家企业品牌营销顾问

【授课特色】

赠送微咨询一次，授课现场解决学员企业的品牌营销实际问题，让企业收获更大价值

【专业实践】

刘老师具有17年品牌营销培训与咨询实战工作经验，现为小米生态链企业品牌营销科学家; “故宫文创品牌奉旨造物“首席品牌营销专家。刘老师先后服务300余家国内知名企业与中小企业，屡获创市场奇迹。如通过品牌营销策划，推动拉杜蓝乔核桃油三年成为爆品（由500万/年，增长到4.7亿/年）；通过品牌营销策划，0市场投入（0广告费、0促销费）推动公牛插座一年销售额增长1.6倍

【主讲课程】

《小米爆品方法——小米生态链打造爆品的方法体系》

《超级带货——玩转拼多多、抖音、快手、今日头条、小红书》

《爆品战略——互联网时代打造爆品的科学方法》（小米内部课，2020年首次对外开放）

《创新营销——先胜后战的创新品牌营销方法》《爆款文案——如何写出“一句话扎心”的品牌文案》

《爆发增长——如何10倍科学提升推广转化率》《爆红传播——如何以微投入实现品牌爆红》

《裂变式增长——四大方法打造市场超级加速器》《私域流量——如何为你的品牌打造私域流量池》

《品牌裂变——互联网时代品牌裂变式增长密码》《品牌战略3.0——互联网时代的降维打击之道》

《定位战略2.0——互联网时代企业经营制胜之道》《品牌建设3.0——互联网时代的品牌建设与管理》

《360°解密新零售——向小米+盒马鲜生学习新零售》

《超级创新思维——世界顶尖创新企业的创新方法》（小米内部课，2020年首次对外开放）

《90天锻造卓越员工——小米员工指数级成长方法》（小米内部课，2020年首次对外开放）

【品牌营销实战案例】

小米体重秤：品牌营销策划，推动小米体重秤单年突破100万台

小米空气净化器：品牌营销策划，推动小米空气净化器单年突破200万台

公牛插座：品牌营销策划，推动公牛插座5年由2.6亿飞跃到58亿

拉杜蓝乔核桃油：品牌营销策划，推动拉杜蓝乔由500万到第3年年销售4.7亿

偃月LED照明灯（工业品）: 品牌营销策划21 个月，由亏损 2300 万到实现营收 1.38 亿

金麒麟珠宝:品牌营销全案策划，3年由区域第六跃升区域第一

【授课风格】

醍醐灌顶：平均每5分钟让学员感受到一次醍醐灌顶般的学习体验

极致杀伤：只讲亲身实践检验，非常有效的品牌营销方法与落地工具

同频共振：授课富有激情、形象生动，注重互动，让学员与课程同频共振

【服务客户】

互联网与电商品牌：滴滴、京东、小米、盒马鲜生、故宫文创、懒财网、阿芙精油

消费品品牌：芝华仕头等舱沙发、海尔智能、公牛插座、雅格电器、德兴节能、联建光电

快速消费品品牌：洋河集团、鲁花集团、三元乳业、筠城控股、朝批集团、食圣酱油、翔宇橄榄油、恒都牛肉、正大食品、山西汾酒、康达尔农业、西王集团

医药品牌：广誉远国药、达仁堂药业、东阿阿胶、祖师麻黑膏药

房地产品牌+供应链企业：万科、怡亚通

政府国企：宁波人社局、上海东方国际进出口公司、河南息县政府、包钢集团、延长石油

化妆品品牌：美肤宝、法兰琳卡

耐用品品牌：世家家居、邦派五金、登升手套、帕莎太阳镜、伟经智能衣架

【客户评价】

刘老师的培训风格轻松诙谐，激情互动，同时逻辑严密，重点突出，既注重学员感受、又能够与学员达成良好的互动，用学员的“语言”讲课。刘老师擅于：通过游戏——揭示复杂问题的本质特征；通过演练——领悟枯燥主题的导向规律； 通过案例——引发研讨问题的深层思考；通过测试——诠释重点问题的精髓所在。

——小米生态链企业HRD

刘老师实战功底深厚，品牌营销实践经验丰富，授课风格幽默、风趣、活泼、生动，采用多层次、多角度的互动演练，使受训者在体验中领悟课程之精华；擅长将精髓溶入实际案例中，并通过生动化说明、演示，深入浅出给参与者以深层次思考与启迪

——鲁花集团董事长

刘老师将学习化繁为简、化简为易、化易成趣。即学即用，有人气接地气，人人能操作，点滴可运用。佐之在课程中穿插大量的模拟互动，使学员在快乐学习中领悟新的思考模式，掌握全新的方法及实战操作技巧。授课风格活泼幽默，课堂气氛活跃。

——公牛插座董事长

预约刘新宇老师企业内训咨询13811593940 王老师

2020年职场精英实战管理系列公开课

我们的目标就是让企业的培训成本降低10倍，让企业的培训效果提升10倍。

• 专家课：聘请北大、清华等高校总裁班专家、企业实战派讲师授课。

• 请不到：特聘请华为、京东等知名企业现任高管**授课，机会难得。

• 课程广：方向包含人力资源、市场营销、招投标、互联网、中层管理、团队建设,财务管理，心态管理等。

• 形式新：理论讲解+案例分析+互动讨论+小组PK+视频互动+角色扮演+实操演练+课堂作业+点评指导。

• 超实惠：市场价格1980元/天，现在单次只需333-680元/天。

• 有保障：十年课程品质保障。2010-2019年连续10年公开课开课率达到96%,客户满意度达到98.5%,客户续订率80%,每年公开课课程更新63%,产生内训90%,在同行业中处于诚信,领先的地位。

• 多身份：跟着学，用心学，下一个培训师可能就是你。

• 多人听：公司购卡，不同月份可派不同人来学习；个人购卡，可转让、可转借。

  2020年课程表
  

2020年公开课学习卡优惠活动

注明：1人学习1天=1人次.

（含讲义，笔，课件，茶点，发票）

公开课课程现场

课程咨询热线：13811593940 王老师

有办理企业会员及企业内训需求客户免费试听半天，每期开放2家企业名额

百位名师，十年课程品质保障