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读书会—《疯传》 让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵
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内容简介:
是什么让事物变得流行?从买轿车、买衣服、吃三明治,到给孩子取名字,你是否知道为什么某些产品会大卖,某些故事被人们口口相传,某些电子邮件更易被**,或者某些视频链接被疯狂地点击,某些谣言更具传播力,某些思想和行为像病毒一样入侵你的大脑……《疯传:让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》这本书将为你揭示这些口口相传和社会传播背后的科学秘密,并且告诉你如何将产品、思想、行为设计成具有感染力和传播力的内容。
无论你是大公司的管理者,还是努力提高公司知名度的小企业主,无论你是官员或政客,还是非营利性组织的工作者、日常的工作人员;只要你想传递信息,就请翻翻《疯传:让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》这本书。宾夕法尼亚大学沃顿商学院的市场营销学教授乔纳•伯杰通过多年的调查和实验研究,将在《疯传:让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》这本书里以故事讲述的方式告诉你让所有类型的产品、思想、行为疯狂传播的科学方法。
活动流程:
樊登老师讲书——>领读者分享——>小组讨论——>组间交流
精华概览:
目 录
一、为什么产品、思想和行为能够流行
二、社交货币
三、诱因
四、情绪
五、公共性
六、使用价值
七、故事
八、六原则清单
一、为什么产品、思想和行为能够流行
传统营销视角下认为渐进性改善、价格低廉和广告可以帮助产品、思想和行为流行起来,但并非对于所有情况都适用,比如有些名字就比其它名字更容易流行。
作者乔纳·伯杰认为更为深层的原因是社会影响。社会影响通过口头传播达到一传十,十传百的效果。
二、社交货币
就像人们使用货币能够购买商品和服务一样,使用社交货币能够获得家人、朋友和同事的更多好评和更积极的印象。
研究表明,超过40%的人谈论的话题都体现着他们的个人经验与私人关系。自由表达与披露信息对个人来说是一种内在奖励,共享的意愿也是社交媒体与社交网络能够流行的基础。
三、诱因
在没有任何金钱刺激的情况下,每个人每天大概会谈到60个品牌。但为什么会谈论一些品牌而不会谈论另一些?如何用一些刺激瞬间激活人们的记忆,让他们想到品牌相关的内容,这种刺激就是所谓的诱因。诱因刺激了口碑传播行为,并在一定的刺激过后引发后续行为。
活动主办方简介:
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n 拎包客是什么
行业内首创的创新型人才公寓。给在外打拼、追求梦想的年轻人一个温暖的家。
拎包客,以公寓为载体、以人才为核心、以社区文化为特色,为青年人才提供全新的居住和生活方式,并整合各类资源为他们提供深度服务。
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