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7月25-26上海新零售研习班：新媒体内容营销实战策略与销售力软文写作
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研习时间：7月25-26日
研习地点：上海
针对行业：零售业解决方案
课程收益——
Ø 营销逻辑图：系统化重构营销逻辑模型，探究成功营销的共性基因
Ø 魅力人格体：以人为媒，分享打造人格爆款的逻辑与方法论
Ø 软文营销系统：从方法论角度系统性解构优质文案写作逻辑，并输出优质文案写作方法论
Ø 方法论1：优质销售力软文的写作标准与准备工作；文案写作类型与写作风格分析；
Ø 方法论2： 通体通过“说服型文案”与“恐吓型文案”占领消费者心智，触发消费行为
Ø 方法论3：消费者注意力捕获策略与封闭式阅读心理分析
Ø 方法论4：文案写作万能公式:39个高点击率标题范本
Ø 本课程通过微信朋友圈销售力软文的系统化分析、案例式讲解、全流程课程练习，帮助学员掌握销售力软文的写作流程、写作逻辑、写作策略与写作技巧。通过强力度的课堂演练把知识变成能力，真正实现销售人员的文案赋能！
培训课时——
2天（12学时），或按需求摘选内容缩短或延长课时
培训对象——
公司高管 市场运营部 客户管理部 销售人员
【授课方式】——
讲师讲授 + 案例研讨 +课堂演练+ 讲师点评 + 现场咨询与辅导
【培训内容】——
第一章 营销逻辑图：产品、客户与连接器
l 思考1：何谓营销？实施营销行为的意义是什么？
l 知识分享：营销就是运用不同媒介实现产品与客户之间的连接，在价值有效传递的基础上建立客户的购买倾向性！
l 思考2：我们是卖什么的？ 如何构建多维产品结构？
l 知识分享：我们不能以产品属性定义我们的公司，而是以客户需求属性定义我们的公司
l 方法论：构建多维产品结构的逻辑与技巧
l 思考3：我们的消费者是谁？能否给消费者划分层次并绘制画像？
l 知识分享：我们的消费者不是所有人，而是一群人！
l 方法论：消费者画像绘制逻辑与技巧
l 思考4：媒介碎片化的今天，实现消费者高效连接的媒介有哪些？
l 知识分享：中国商业进入到全渠道、全触点时代，我们需要与消费者实现广域连接
l 知识分享：以人为媒，微信是个好东西！
l 课堂实践：基于自有产品分析，进行消费者画像的绘制
第二章 以人为媒，借力微信朋友圈打造人格爆款
l 思考1：什么是魅力人格？你所知道的人格爆款有哪些？
l 知识分享：魅力人格即是任何具备独特性格、个性、魅力的符号
l 思考2：什么样的魅力人格才有机会成就人格爆款？
l 知识分享：成就人格爆款必须具备的4个条件
l 思考3：如何借力微信朋友圈进行人格爆款打造？
l 方法论：人格爆款打造的3个维度
l 思考4：微信朋友圈内容营销的表现形式有哪些？
l 知识分享：微信朋友圈内容营销常见的5大形式
l 课堂实践：如何基于人格爆款的打造进行微信朋友圈的角色设计
第三章 内容营销实战策略——优质软文的写作标准与准备工作
l 思考1：为什么我们常常写不出具有销售力的文案出来？常犯的错误有哪些？
l 案例讨论：从两种不同文案写作逻辑的比较看优秀文案写作路径
l 方法论：优秀文案写作的8项准备工作与流程节点
l 思考2：优质文案的写作类型与表达风格有哪些？什么类型与风格适用于我们的产品
l 知识分享：文案写作的6种类型与4种表达风格
l 思考3：判断营销软文优质与否的标准是什么？
l 方法论：优质营销软文应该具备的4个特点
l 思考4：什么样的软文是值得阅读与分享的？
l 方法论：可阅读与可分享软文必备的2大属性与软文写作策略
l 思考5：在微信朋友圈里做营销，人们的阅读特性有着怎样的变化？
l 知识分析：封闭式环境下人们的阅读心理分析与文案写作要点！
第四章 内容营销实战策略——消费者注意力捕获与标题写作技巧
l 思考1：为什么消费者会无视你推送的广告或促销信息
l 知识分享：捕获消费者注意力的2条基本准则
l 方法论：捕获消费者注意力的5种表达方式
l 课堂实践：如何基于自有产品进行消费者注意力捕获的文案练习
l 思考2：如何通过说服文案去改变消费者行为进而建立新习惯
l 方法论：建立消费者新习惯的的4种说服文案写作技巧
l 课堂实践：如何基于自有产品进行说服文案的设计练习
l 思考3：说出你记忆深刻的文案标题有哪些？
l 方法论：洗脑文案的39个标题范本
l 课堂实践：请基于自有产品进行10个优质标题的设计
课程总结：成功源于系统，失败多在片段，当想法成为信仰，一切皆有可能。
附件1：文案编辑工具推荐
附件2：热点抓取与舆论分析工具推荐
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