运动户外服装界巅峰时刻！

向新力！

新户外 · 新品类 · 新认知 · 新增长

主办单位：纺客传媒FUNTEX

协办单位：阿福教你选品牌、集衣社、服联社、印花社、NTMT纺织新材料、印染学习与交流

支持媒体：服装工业网、纺织星球Pro、纺织面料平台、功能纺织

活动时间：2026年12月23日全天

活动地点：中国·上海富悦大酒店

萧条是成长的机会

不要浪费一场危机！

2026年7月，国家体育总局印发了《体育强国建设“十五五”规划》，这是国内首个以“体育强国”命名的国家级专项规划，《规划》明确到2030年，我国体育产业总规模突破7万亿元，较2024年3.84万亿元扩容超3万亿增量空间。

对于运动户外服装行业而言，这不仅是政策红利的释放窗口，更是一场覆盖品牌升级、产品结构与市场布局的系统性机遇！从上游纤维企业到面料、成衣、品牌，企业纷纷率先布局，以自主研发、场景创新、产业融合抢抓政策红利，抢占发展先机。

据专业机构预测，2026年中国运动户外服装市场规模约为6000亿人民币，年复合增长率超13.8%，领跑全球市场。尤其在当前经济下行期，这样的发展表现堪称风景独好。

然而，市场热度也催生了赛道的拥堵，存量时代的增长博弈，无声却激烈，也给品牌端、供给侧、渠道端不断带来新的挑战：

品牌端：头部运动户外品牌虽然建立起了严密的护城河，但国外新进品牌和国内新锐品牌仍在不断涌现，跑鞋与硬壳冲锋衣赛道红海翻波。面对如此内卷的正面战场，我们看到很多被巨头们“不屑做”或“顺手做”的边缘品类中，比如攀岩服、登山服、滑雪服、匹克球、芭蕾、贴身层、外骨骼、运动眼镜等，均诞生出细分品类的新锐品牌。

供给侧：产品是运动户外产业的“第一性”，现如今，绿色化已是时代最大的叙事，功能性材料成为内卷新市场，柔性化能力成为供应链必修课，尤其AI在供应链各环节的全面渗透已经势不可挡，AI让数据化驱动效力倍增。比如，今年软壳市场爆发，就给户外日常化新的洞察。

渠道端：服装零售渠道的权力结构正发生剧变，户外定义权逐渐去中心化，一些新场景不断引发行业思考：阿迪达斯携手海澜之家攻打下沉市场，推出了FCC（未来城市概念店）新模式；淘宝闪购和美团闪购的烧钱大战，给消费品牌送来“即时零售”新主题；让AI先看懂的GEO搜索优化，也给品牌的流量获取变换了新方式。

可以说，运动户外品牌的躺赚时代结束了，行业开始进入精细化运营，考验着从业者的耐心，比拼的是品牌的后劲和长远规划。

也许，绝大多数企业都不能笑着走出2026，但正如稻盛和夫所说：“萧条是成长的机会。”不要浪费一场危机。——每一次危机，都是一次时代的换挡；大多数人看见危机的风险，少数人抓住危机带来的重构机会。

在这样的当前背景下，【纺客传媒FUNTEX】将在上海主办第四届“FUNTEX 运动户外服装品牌峰会”，延续前三届峰会的产业思考，本届聚焦“新户外 · 新品类 · 新认知 · 新增长”四大核心议题，我们将与运动户外产业精英一起，在纷繁表象中寻找破局真角度，在存量时代里共探增长方法论，为行业提供趋势洞察与实战路径。

资本加持热度不减

国际品牌加速入华

资本热涌成为推动运动户外服饰行业格局重塑的核心力量。

1、国际品牌加速入华：

始祖鸟之后，猛犸象Mammut、攀山鼠Klattermusen、北极狐Fjallraven、巴塔哥尼亚Patagonia等知名度较高的国际品牌，近两年也在一二线城市的核心商圈加速开店，抢占高端市场份额。

而今年最受瞩目的，无疑是千呼万唤始出来的alo正式在中国内地开店，并且是七城八店齐开，来势凶猛。至此，alo与lululemon、vuori、安踏集团旗下的MAIA ACTIVE，将在国内市场形成激烈角逐！

同时，一些相对小众的中高端国际品牌也不断涌入中国市场。据不完全统计，丹麦百年品牌Nordisk、挪威品牌Norrona、美国户外品牌Keen、瑞典户外品牌HOUDINI、澳洲骑行服品牌MAAP、日本户外品牌Mont·bell等至少十几个品牌均在近两年开出中国首店。

此外，还有超20个国际户外品牌通过直营、代理或合资模式进入中国，精准布局骑行（GOREWEAR）、攀岩（Topologie）、露营（Kolping）等细分赛道。

2、国内集团并购海外品牌：

国内集团收购海外品牌溢价率平均达8.2倍EBITDA。此前，安踏集团收购始祖鸟母公司亚玛芬体育（46亿欧元）已成为教科书级的案例。

2025年6月，安踏集团又以约21.24亿人民币全资收购德国知名户外品牌Jack Wolfskin（狼爪），日前在长春和沈阳，狼爪的两家全新门店已相继开业；

2026年10月7日，安踏集团宣布，以15.055亿欧元（约123亿人民币）收购PUMA所属公司29.06%股权，正式成为PUMA的第一大股东。

2026年7月30日，国内头部私募基金CPE源峰官宣，拟全资收购瑞士百年高端户外品牌猛犸象（Mammut），圈内说法：硬壳始祖鸟，软壳猛犸象，后者主打专业登山、滑雪、高海拔徒步，号称“软壳鼻祖”。

2026年6月12日，比音勒芬官宣成为日本高端户外生活方式品牌Snow Peak中国市场唯一核心合作伙伴，全面承接Snow Peak在华全品类、全渠道运营业务。

2026年8月25日，GXG母公司慕尚集团正式签约了美国高端奢品运动品牌PXG，获得后者中国市场的独家代理权，直接对标比音勒芬的高端客群市场。

此前，还有报喜鸟集团收购了美国户外品牌Woolrich（除欧洲外的全球知识产权）；利郎集团1.5亿接手高尔夫服饰鼻祖Munsingwear（万星威）中国区业务。

361度集团早在2013年就与芬兰户外品牌ONEWAY达成战略合作，共同成立合资公司。2025年9月，ONEWAY在郑州开出了大中华区首店，主攻户外徒步、日常休闲、骑行等多个场景——ONEWAY重启线下扩张，被视为361度集团依托户外赛道向中高端市场突围的重要试探。

2026年秋，波司登联合凯辉基金战略投资的加拿大高端羽绒服品牌Moose Knuckles（持股超30%），中国首家旗舰店落户上海中信泰富广场。

2026年8月10日，三夫户外拿下瑞士户外品牌ODLO中国大陆独家代理权，这个品牌在北欧户外圈的地位几乎等同于"贴身层的教科书”，在滑雪、越野跑圈层知名度很高。三夫户外借此补强功能内衣品类，和X-BIONIC形成高低搭配，给今年中国户外品牌圈留下极其精彩的一笔！

3、国内新锐品牌崛起：

做大众品牌的时代已经过去，现在只有把人群做小，做出差异化，才可能把市场做大。聚焦垂类赛道，品牌平均增速超行业3倍。

例如，中国本土原创品牌ACMEITEM爱棵米，洞察亲子轻户外需求（如儿童速干衣），创立不到三年收入突破1亿。

2021年创立于上海的越野跑品牌Outopia，凭借羊毛科技面料，年业绩增长6倍。

清华大学材料系毕业的蒋磊，2011年创立龙牙（Dragon Tooth），圈内以“堆料狂魔、细节怪兽”著称，主打“战术功能日常化”，成为国内本土战术男装第一品牌。

轻功（QINKUNG）2019年创立于武汉，创始人是多名全马破3的资深跑者，定位只做专业路跑跑步服饰，不做跑鞋，聚焦马拉松、长跑训练，主打轻量速干跑步衣裤，国内路跑服饰头部品牌。

蓝岐（NOTHOMME BLUE）是目前在泛户外领域里发展得最好的国潮品牌之一，主打“go out work out”，兼顾“通勤+轻户外”，颜值远高于普通户外品牌，多次登上日本户外杂志《GO OUT》。

an action a day（简称AAAD），主打休闲运动基础款，同时注重穿搭的可玩性和实穿性，传递舒适生活的核心主张。

范德安BE 1985年创立于辽宁葫芦岛，深耕泳装40多年，主打度假、竞技两用，连续多年全球高端时尚泳装销量第一。

JU ACTIVE总部位于杭州，短短两年多时间，拓展了100多家线下店，受到央视CCTV的采访报道。

UTO悠途专注运动贴身层，尤其羊毛运动，近两年销量迅猛，品牌到达10亿+级。

Oneup则是从小红书生长出的城市运动休闲品牌，贯彻“运动即日常”理念，旗舰店已入驻上海新天地东台里，并在三里屯等潮流地标开设快闪店。

全球化布局与本土化深耕

SHEIN、TUME、TikTok等跨境电商平台成为重要跳板，助力中国运动户外服饰品牌面向150多个国家开售，高效触达欧美及新兴市场。

例如，SHEIN平台户外运动品类GMV年增330%，占新兴市场销量60%；

TikTok“雪山直播”，使冲锋衣客单价提升至1200元；

伯希和（PELLIOT）在TikTok发起#Chinese Hiking Style挑战，视频播放量超5亿，带动欧美市场营收增长300%，切入亚马逊户外TOP10。

骆驼（CAMEL）在沙特推出罩袍式防晒衣，中东市场年销破10亿元。

COROS凭借专注户外垂直场景的专业功能、高精度定位技术、精准营销策略，从北欧、北美等细分市场切入，年营收达2.6亿元，海外市场占比超60%。

女性运动户外

需求觉醒与设计革命

女性已成为户外消费的主力军，贡献户外市场62%营收，千元以上单品购买决策占比58%。其中，“城市户外”（Urban Outdoor）风格渗透率达39%，防水西装裤日均搜索量增长5倍，女性滑雪服饰市场规模突破200亿元，模块化可拆卸设计品类增速45%。

痛点解决与功能革新：

意大利品牌LaMunt通过贴合身体曲线的剪裁（如裤子背部隆起为腰部保暖）、弧形设计运动衫，解决传统“男款缩小版”的不适问题。

松野湃(Surpine) 推出专为亚洲女性设计的「踏风系列」户外紧身裤，以30000+次耐磨测试和4.5级抗勾丝技术为核心，针对性解决女性户外裤易磨损、勾丝的痛点。

Kari Traa由挪威奥运冠军创立，滑雪内衣根据女性胸腔曲线进行立体剪裁，提供必要支撑且不束缚运动。

PlayTop作为本土新锐滑雪服品牌，以中国女性体型样本数据为依托，融入东方元素的设计灵感，为中国女性专研兼具功能与审美的运动服饰。

女性户外社群转化率达32%，超传统营销渠道2.1倍。

Peak Performance与女性设计师Amélie Graef合作，推出情绪化配色方案，从女性生理周期心理调整设计。

lululemon 携手70岁健身达人Joan MacDonald传递“Live Like You Are Alive”主张，强调运动无关年龄、性别。

品牌通过建立女性社群（如LaMunt的“Crew”）、举办专属活动（如Nike的After Dark Hour女性夜跑赛），深化情感连接。

当户外领域开始看见女性的需求与情绪，女性户外运动服装不再只是“男性缩小版”。从户外女性力量出发，如何在当下拥抱多元表达？推动产品设计理念发生根本性转变，成为当下运动户外品牌的一大课题。

新户外：从碳基到硅基

从亲子户外到人宠户外

户外运动的消费边界，正被技术革新与生活方式迭代重新定义，形成三大“破圈式”的爆发赛道：

1、宠物户外经济快速崛起

市场潜力： 2024年全球宠物经济规模突破7013亿元，预计2025年将跨越8114亿元，其中中国宠物户外用品市场规模突破80亿元。携宠徒步、露营成为新刚需，搜索量年增320%，宠物冲锋衣、户外牵引绳、防晒衣成为声量最高的三大品类。

智能定位宠物冲锋衣、温控帐篷等产品年增速超45%。例如，“Paw Adventure”品牌通过集成GPS与温控技术，单款宠物冲锋衣年销超10万件。

阿迪达斯三叶草推出宠物定制系列，Jordan中国发布“髦孩子”夏日限定系列，锐步上线宠物用品旗舰店主推户外服饰。

森马集团也在重点宠物业务，将宠物业务作为集团第二增长曲线的重要部分，高端宠物冲锋衣售价可达千元以上，印证了市场溢价空间。

2、户外美学与潮玩文化交融

潮玩圈层催生“微户外”装备需求，户外美学与潮玩文化深度交融。品牌通过联名限量款、功能性娃衣（如防风防水设计）切入泛户外人群，满足年轻消费者的收藏与展示需求。天猫数据显示，1:6比例户外娃衣销售额达2.3亿元，同比增长210%。品牌“BJD Trail”将GORE-TEX技术微缩化应用于登山娃衣，单价千元仍供不应求。

3、元宇宙推动“虚拟户外”消费

元宇宙、游戏场景催生虚拟户外装备需求。品牌开始探索数字孪生、NFT虚拟服饰、电子宠物，为虚拟形象提供“户外皮肤”，开辟出全新的消费场景。

虚拟户外体验兴起，元宇宙技术推动“数字户外”消费。Nike虚拟鞋仓“Dot Swoosh”售出60万双数字运动鞋，用户可在AR场景进行虚拟徒步。

从碳基到硅基的产业跃迁，从女性消费觉醒到资本并购博弈，从出海征途到本土深耕，运动户外服饰产业正在经历前所未有的洗牌变革，也迎来了史诗级的市场机遇！

再回到文章开篇那句话：“萧条是成长的机会，不要浪费一场危机。”品牌巨头都来自于上一轮危机。

基于此，【纺客传媒FUNTEX】主办的第四届FUNTEX运动户外服装品牌峰会，将汇聚全球产业力量，共拓万亿赛道新边疆！

本届大会将邀请众多运动户外品牌嘉宾，解析品牌穿越周期的正确之路，重点围绕新消费场景、新赛道机会、新势力品牌、线上线下全域增长、数字化供应链 等话题，共同解码“新户外时代”的增长密码。

适合参会人员：国内外一线运动品牌、户外品牌、电商品牌、连锁品牌、直播机构、品牌总监、设计总监、供应链总监、国内主流商超渠道负责人、国内主流电商平台运动服饰类目负责人、专业运动户外供应链（成衣商、面料/辅料商、新材料商、AI数字化）、户外运动社群俱乐部、投资机构、证券机构、高等院校等。

2026年12月23日，上海见！

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