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品牌摘星第二季【品牌传播内容创意】：11课《直播营销与内容创意》
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第一课《品牌环境再认知与消费者再洞察》
面对新的传播环境和消费现状，我们必须重新思考品牌的使命，建树社交角色的品牌，先知先觉的公司已然乐在其中。品牌不仅是经营的战略思维，更是企业战术的社交名媛，可以全方位带领企业价值活跃在多变多维的商业社会。而消费者呢？他们需要的是一个能够陪他们玩，陪他们聊的品牌。
好品牌，需要燥（sao）起来！
你可以了解到近百年品牌使命的四次变化。
你可以为品牌环境变化的极端案例而惊讶。
你可以了解到我们怎么描述边界消失的商业社会。
你可以了解到奔驰、国潮、漫威、亚朵、张大奕背后的品牌洞察。
你可以了解到超越大数据的消费者洞察6象限方法。
你可以明白为什么过去讲品牌是一个奢侈游戏，
现在又强调小生意一定要有品牌思路。
第二课《品牌核心价值建立及校正》
品牌价值定位更多取决于竞争和消费者，从物理价值定位，到利益价值、情感满足，价值主张和生活方式，我们总结了5种品牌价值定位通道，进行互动讨论、案例展演。
你可以了解品牌价值定位的5种常用通道。
你可以了解不同品牌阶段和行业定位的特点。
你可以思考为什么中国品牌多在物理价值定位通道。
你可以学习到近百年经典的4种品牌定位方法。
你能够现场实践品牌定位的方法案例。
第二课ppt部分截图
第三课《品牌社交角色设计及传播-上》
既然已经明白了我们需要一个什么样的品牌，那就需要行动起来。品牌角色设计是品牌形象识别的动态和延伸，VI之外还包括CI（性格识别），SI（场景识别），区别于眼下比较火的IP，而品牌IP和品牌角色的区别在于内容的生发。
你可以了解品牌角色在打通生态的重要和唯一性。
你知道了那些从我们身边消失的产品的自救方法。
你明白了IP和卡通和品牌的区别。
你学习了品牌角色建立的三个要素。
你感受到了品牌角色在社交生态中的如鱼得水。
第三课ppt部分截图
第四课《品牌社交角色设计及传播-下》
完成了品牌角色的设计，品牌名媛就要出门社交传播了。本课分享了在33小时快传播的频率下，传统通路大边界和传播范式的新认知，如何在营销中传播，在传播中营销！知道了万事皆可传播的超级宇宙传播（yingxiao）观，还通过一次传播和二次传播的算术题，跟大家分享解构了“被浪费的另一半广告费”在哪里。
你可以重新思考传播的功利意义。
你惊讶传播的边界在你想象之外的之外。
你明白了传播和交际和营销已融为一体。
你可以用营销要求传播工作，用传播要求营销或一切工作
（这或许也是广告公司为什么会被边缘化的缘由之一）。
你会恍然大悟有这么多传播和营销的通道。
你会困惑高频、多通道的传播内容怎么生产？
第四课ppt部分截图
第五课《企业全局品牌观战略建立》
探讨了在非完全市场的中国下，
如何建立适合国情的品牌战略。
我们一直遵循西方的商业品牌价值观念，
只是我们事业和生意成功的一小部分，
想要有更大的品牌智慧和格局，
我们就不能只是从生意的角度思考和建设品牌。
单一的从商业和生意的思维建立品牌，
会让我们的生意和事业变得生硬和脆弱，
长期发展会变得吃力，
收益也就只能维系在行业平均水平。
第5课ppt部分截图
第六课《城市及文化旅游品牌价值顶层设计》
再次从传统的品牌建设思路出发，
结合品牌数字环境的变化，
尝试梳理近几年发展比较火热的
城市品牌和文化品牌设计的特点，
包括理念差别，形势的创新，
再到传播营销的有效结合。
第6课ppt部分截图
以上就是第一季1-6节课的主要内容。
大串讲将把历时2个月的课程
浓缩后的最精华的部分输送给大家。
每分每秒都是知识点，
一次就可以听过瘾！
欢迎带着问题，重新梳理，一起讨论。
课程和费用：<品牌季>品牌社交角色设计
课次 | 分 享 课 题 | 礼品讲义费 | 时间2019 | |
第一颗 | 品牌环境再认知与消费者再洞察。 | 53元 | 4月27日 | |
第二颗 | 品牌核心价值建立及校正。 | 53元 | 5月11日 | |
第三颗 | 品牌社交角色设计及传播（上） | 63元 | 5月18日 | |
合集 | 第1-4课串讲（150分钟） | 153元 | 6月15日 | |
第四颗 | 品牌社交角色设计及传播（下） | 63元 | 5月25日 | |
第五颗 | 企业全局品牌观战略建立 | 83元 | 6月22日 | |
第六颗 | 城市及文化旅游品牌价值顶层设计 | 83元 | 7月4日 | |
合集 | 第1-6课串讲（150分钟） | 183元 | 7月18日 | |
课程和费用：<创意季>品牌传播内容创意
课次 | 分 享 课 题 | 礼品讲义费 | 时间2019 | |
第七颗 | 转身看国际4A广告公司的价值体系 | 53元 | 8月15日 | |
第八颗 | 广告创意背后的策略 | 53元 | 8月29日 | |
第九颗 | 作品背后不同凡响的创意方法·上 | 63元 | 9月12日 | |
第十颗 | 作品背后不同凡响的创意方法·下 | 63元 | 10月30日 | |
合集 | 第7-10课串讲（150分钟） | 153元 | 11月7日 | |
第十一颗 | 网红爆款产品的创意传播范式 | 83元 | 待定 | |
第十二颗 | .品牌体验营销（消费和营销渠道升级） | 83元 | 待定 | |
合集 | 第7-12课串讲（150分钟） | 183元 | 待定 | |
备注：合集串讲对已购买了每季课程两次及以上的老学员免费。
支付283元礼品和讲义费参加每季全6节课程，报名需审核。
报名费用包含纸笔文件夹（得力折页板夹、3M指示标签中性笔）、
讲义制作（手绘课程内容及制作）、饮品（唯怡9果原浆）
后期还将有水果与点心
第七课《转身看国际4A广告公司的价值体系》
4A对品牌战略的建立和长效的洞察
是碎片化的战术层面所不具备的。
虽然它达不到短平快，
但在碎片化的社交传播时代，信息泛滥成灾，
能打动人心的东西也会很有力量的抓住人心，
满足一部分市场需求。
第八课《广告创意背后的策略》
虽然当下社交化传播广泛应用，
但现象级的传播背后一定有策略在做支撑，
像打靶瞄准了靶心一样，一击到位，震撼人心。
广告创意策略的重点在于广告所要表达的内容，
通俗来说可以理解为说什么和如何说。
而要解决这个问题，就需要根据不同的产品内容，
基于目标市场需求的变化以及
目标对象的差异化来采取不同的对策，
这是策略要达到的基本目的。
第九课：海量光速108变的创意方法·上
小黑同学18年梳理总结的6套迥异的创意方法，
累计上百个创意方法触点，
给被加班想创意折腾到要熄火的大脑来点补充能量。
海量光速的召唤创意，30分钟速出30个idea，
品牌社交传播的创意快枪手就是你了！
（这节课讲前三个创意方法）
第10课：海量光速108变的作品创意方法·下
11月7日创意季7-10课合集串讲
时间：2019年11月7日19:30-21:30
地址：西安市高新二路咖啡街区天使楼（星巴克楼上）4F
课程和费用：<传播季>品牌社交传播营销
课次 | 分 享 课 题 | 礼品讲义费 | 时间2019 | |
第十三颗 | 品牌体验营销与新零售 | 53元 | 待定 | |
第十四颗 | 33小时数字快传播 | 53元 | 待定 | |
第十五颗 | 品牌公关关系传播与全局品牌观 | 63元 | 待定 | |
合集 | 第13-15课串讲（150分钟） | 153元 | 待定 | |
第十六颗 | 地产品牌生活方式剧场营销 | 63元 | 待定 | |
第十七颗 | 传统媒体再开发传播 | 83元 | 待定 | |
合集 | 第13-17课串讲（150分钟） | 183元 | 待定 | |
备注：合集串讲对已购买了每季课程两次及以上的老学员免费。
支付283元礼品和讲义费参加每季全6节课程，报名需审核。
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