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企业级新媒体运营:品牌战略与内容营销
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讲师介绍
顾婷婷 Cathy
考拉营销创始人
考拉营销创始人,数字化整合营销专家,新媒体与品牌传播实战派,食品饮料行业知名KOL,知乎大V。
复旦大学新闻传播学院客座讲师,法国里昂商学院客座讲师,360商学院年度优秀讲师。
服务的B2C品牌包括:农夫山泉,方太集团,倍世BWT集团,安吉尔,科勒卫浴,可口可乐,统一集团,天地精华,盼盼集团,恒天然,洽洽瓜子,林肯汽车,冷酸灵,爱默生,阿满食品,安井集团,东书房,太平洋保险,宁波银行。
课程亮点
l 内容丰富:课程由7个主题培训,40个案例解析
l 沉浸感强:3个专题讨论,1个私董会头脑风暴,2个互动游戏构成。
l 更快掌握:培训采用积分制,激发团队合作激情,提升培训效率与学员参与感,促进内容领悟消化和吸收。
l 直击痛点:前期调研学员企业,针对性解决具体问题
如果你需要:
l 运用社交媒体强化品牌沟通与用户关系
l 通过内容营销实现购买和增长
l 挖掘产品卖点,洞见品牌特质
l 建立私域流量池
l 掌握社群营销和私域流量的打法
你能Get到:
1、企业级新媒体定位与运营规划
2、新媒体团队KPI考核机制
3、内容营销策略
4、用户洞察与策划创意
5、新媒体平台解析(含linkedin,facebook,抖音,小红书,知乎)
6、社交体文案撰写
7、整合传播营销战役 online and offline marketing campaign
8、借势营销
9、新媒体时代,内外部品牌传播
10、KOL营销
11、KOC营销
12、社群营销
13、私域流量
14、2020年营销趋势预测
会议流程
第一天
9:00 | 签到与早咖啡 丨 registration and morning coffee |
9:15 | 热身小游戏 丨 warm-up |
9:30 | 课程 1: 企业级新媒体运营的战略与策略 |
·绘制企业级新媒体作战地图 ·社交媒体品牌的核心要素解析:人,料,钱 ·新媒体年度运营规划与KPI考核机制 | |
10:30 | 茶歇 丨 morning tea break and networking |
10:45 | 课程 2:新媒体内容营销的道与术 |
·社交时代,品牌内容营销新生态 ·PGC,UGC,BGC的定义与价值分析 ·内容策略与社交体文案撰写法则 | |
11:45 | 专题讨论1:社交型内容的特点与特性分析 丨 workshop 1 |
12:00 | 午餐 丨 luncheon |
13:30 | 私董会 丨 Private advisory board |
(第一个workshop以私董会的形式总结陈词,随机抽取三个企业作为案主,演示结束后,全员参与头脑风暴,并给出针对性建议) | |
14:30 | 课程3:用户洞察与内容创意 |
·新媒体环境下的三种有效的用户沟通模型 ·KOL意见领袖与粉丝经济 ·基于用户洞察的内容创意怎么做?(图片,H5,短视频) ·B2B企业如何经营线上用户关系? | |
15:45 | 茶歇 丨 tea break |
16:00 | 课程4: 矩阵平台运营策略与实战指导 |
·如何设计传播矩阵?(含 LinkedIn/facebook/小红书/抖音/知乎) ·内容选题,话题经营与关键词策略 ·微信,微博,知乎和抖音的运营法则 | |
17:00 | 专题讨论2: 根据命题,设计社交营销战役的创意,内容和传播路径 |
17:30 | 课程结束 丨 end of day 1 |
9:00 | 签到与早咖啡 丨 registration and morning coffee |
9:10 | 小组汇报 丨 Group Presentation |
(现场成立评定小组,对创意和方案进行估价和打分,评选出最佳社交营销战役创意团队。) | |
9:30 | 课程5:基于新媒体平台的整合传播营销战役 |
·如何策划基于社交平台的整合传播事件? ·触动用户自传播的策略与打法 ·线下做内容,线上做传播 ·复盘:2019年度优秀社交媒体品牌整合传播案例 | |
10:45 | 课程 2:新媒体内容营销的道与术 |
·社交时代,品牌内容营销新生态 ·PGC,UGC,BGC的定义与价值分析 ·内容策略与社交体文案撰写法则 | |
11:00 | 茶歇 丨 Tea break |
11:15 | 专题讨论3 workshop 3 debating 如何衡量social-campaign的效果? |
11:30 | 小组汇报与总结 丨 group presentation |
12:00 | 午餐 丨 Luncheon |
13:30 | 人性实验室 丨 human nature study |
(现场小游戏,实践如何洞察人性,挖掘需求,找到社交媒体背后隐藏的人性心理学。) | |
14:30 | 课程6:内容营销实战经验与新思路 |
·技术类专业内容的选题与构思 ·爆款内容背后的借势营销法则 ·Co-branding的内容机遇与传播挑战 | |
16:00 | 课程7:社群营销实践:KOL,KOC与私域流量 |
·意见领袖:buy KOL or win KOL? ·2020年营销风向标:趋势与打法 | |
17:00 | 课程复盘 丨 course review |
17:30 | 颁发学员证书,课程结束 |
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