日本VMD大师研修班：「将品牌转化为体验的战略与架构」

日時：2025年12月9日-12月10日（周二，周三）

地点: 杭州临平艺尚小镇伊芙丽国际设计中心

从“打造”品牌，迈向“持续运营”品牌的时代。

商品视觉营销与鲜度管理，正是推动这一进程的核心动力。

店铺是传递品牌“世界观”的前沿阵地，也是与顾客最真实的接触点。它并非单纯摆放商品的场所，而是将品牌理念与价值转化为顾客体验的舞台。

在本课程中，我们不将商品视觉营销视作单纯的陈列技巧，而是将其重新定义为经营战略、品牌传播及顾客体验设计的核心环节。遵循顾客消费旅程，设计空间与品牌故事；联动社交平台与网站，搭建线上线下（实体与数字）连贯统一的品牌体验。

此外，本课程将以“鲜度管理”概念为核心，系统传授通过定期空间更新、信息发布及体验设计，让品牌持续进化的实战方法。

通过本次研修可获得的3项成果：

・通过“空间”传递品牌价值的战略思维

从经营视角理解商品视觉营销，学习将品牌理念、世界观及顾客心理转化为可视化空间体验的方法，推动店铺从“摆放商品的场所”升级为“传递品牌的舞台”。

・借助鲜度管理构建品牌“更新能力”机制

设计空间、信息、体验的定期更新周期，搭建以“鲜度”为核心的品牌持续成长模型。
切实理解经营、现场、数字三方联动的“更新型零售经营”模式。

・整合线上线下的品牌体验设计能力

将店铺、社交平台、网站作为统一的品牌传播载体进行设计，掌握在顾客完整消费旅程中最大化体验价值的方法。
进而改变品牌的“叙事方式”“呈现方式”与“连接方式”。

课程亮点：

1、日本服装VMD领域资深专家，日本迪桑特品牌门店的缔造者，日本主流时装店铺VMD的实施者，簗濑大辅系统讲解VMD（视觉营销）最新的方法论，如何通过VMD将品牌策划，良好的用户体验融合与商品销售完全融合；

2、一天的课程+半天的门店现场教学，让学员知行合一，对知识点掌握更深

讲师：簗濑大辅（Daisuke Yanase）

日本时尚业VMD领军人物，他凭借在商品视觉营销（Visual Merchandising）一线统筹店铺打造的实战经验，能够生动展现品牌魅力，打造具备销售力的店铺。他擅长创造契合时代潮流的顾客体验（Customer Experience），为提升收益的店铺建设提供支持。

1974　出生于横须贺市，1998毕业于武藏大学人文学院社会学系，1998　入职WORLD株式会社，先后担任World服装集团创意管理中心、VM开发部、PR等部门本部长，负责了World旗下数百家女装店铺的VMD项目。2016，自主创业成立VMD咨询顾问公司，主要提供：（1）服装、配饰、生活杂货品牌的VM咨询业务；（2）服饰品牌旗舰店开业装修、海外开店支援业务；（3）国外品牌进入日本市场的店铺设计等。

簗濑近十年服务的客户包括：

迪桑特日本（全国店铺）、 日本高端户外品牌GOLDWIN 、精工手表旗舰店、高端百货三越伊势丹、日本著名时装集团ONWARD旗下品牌，日本服装&日杂集团PAL（旗下有3 COINS、Chico、Discoat等品牌，近1000家门店），日本著名时装集团WORLD旗下女装门店，七彩株式会社、潮流品牌UNION等

簗濑擅长将品牌策划、VMD与卓越的用户体验融合，通过对包含商品视觉营销、商品陈列在内的店铺前端，到空间设计、品牌建设的全流程一体化指导，实现店铺价值的最大化。本次课程将带来VMD领域，理论与实践充分融合的最新知识体系。

研修班日程安排：

第一天：12月9日（周二）

上午主题：《将品牌转化为体验的战略与架构》

讲义详情：9：30-12：00

希疆老师致辞

簗濑老师：开课致辞、讲师介绍、STRATE公司概况

・店铺是讲述品牌的舞台
　― 品牌体验、社交平台联动、鲜度管理的基础
・商品视觉营销是经营战略
　― VP（视觉陈列）／PP（重点陈列）／IP（单品陈列）结构与MD同步化模型
・顾客消费旅程与卖场设计
　― 基于顾客行为心理的动线设计与空间体验

12：00-13：30，午餐、休息

下午主题：《商品企划协作 × 鲜度管理 × 故事化营销》

讲义详情：13：30-17：00

・鲜度管理提升品牌价值
　― 更新周期／检查清单／评价指标
・通过故事化营销实现空间品牌建设
　― MD主题→空间呈现→社交平台传播的一体化设计
・按销售模式分类的VM战略
　― 自助销售型与顾问式销售型的最优方案
・改善前后案例与分析
　― 改善效果可视化与经营者的实践要点

17：00-17：30

・Q&A、课程收尾、结业证书颁发

18：00-20：30，与老师一起晚宴交流（自愿报名）

第二天：12月10日（周三），门店现场指导（自愿报名）

上午10：00-12：00，赴某服装实体门店，现场教学指导

・VP（视觉陈列）／PP（重点陈列）／IP（单品陈列）结构与MD同步化

・ 基于顾客行为心理的动线设计与空间体验

・不同定位品牌的空间呈现手法

研修班统一学费：

2980/人，企业团购价9800/四个人