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  Logo作为企业CIS战略最主要的部分,在企业形象传递过程中,是应用最广泛、出现频率**,同时也是最关键的元素。从品牌的生命周期看,品牌也会经历一个初创、成长、成熟和衰退或升级的过程。


  在过去的2016年,一些互联网公司跨越原本的服务边界,越来越多地进行垂直整合和横向扩展。这些换Logo的互联网公司已经明确了未来的发展方向,在互联网扩张风暴中找到了继续前行的动力。我们一起来回顾以下这些互联网公司的Logo发生了怎样的变化。


  一、乐视网

  1月12日,乐视在其全球品牌升级发布会上宣布,乐视网正式更名为乐视视频,发布全新品牌logo,并启用价值千万美金的国际**域名le.com。全新logo由“LE”四个颜色的笔划构成,代表着乐视生态中的四层架构:平台、终端、应用。同时,“LE”Logo还将同步替代乐视旗下生态中“LETV”的Logo标识。


  二、猎聘网

  1月25日,猎聘网官方宣布启用全新LOGO,由之前的“猎聘网”更名为更加简洁的“猎聘”,并揭开了品牌战略升级的神秘面纱,基于立足中高端人群的精英职业发展平台,猎聘将一如既往的在PC端为职场人打造良好的用户体验,更将在移动端为职场人创造更大的价值。


  三、360搜索

  2月1日,好搜搜索更名为360搜索,域名也从“haosou.com”,切换为更易记忆、更易输入的“so.com”,LOGO也同一时间进行了更换。同时广告语也由之前的“好搜,不做坏事”改为“360搜索,SO靠谱。”


  四、LOFTER

  2月1日,LOFTER在官方微博发文称将在2月4日迎来全新的版本,新版本将以全新的面貌出现,包括全新设计的LOGO,界面等。同时还附上了一张模糊的新LOGO照片,让网友想象新LOGO的样子。


  五、腾讯云

  3月24日,腾讯云正式对外推出全新腾讯云品牌LOGO形象及价值理念,并发布“云+CDN”、“黑石-混合云plus”全新升级产品,同时宣布了腾讯云出海计划。


  六、互动吧

  8月21日,全国领先的活动平台互动吧在821活动节之际,进行了品牌升级,Logo由蓝色变成彩色,寓意美好生活,从更多元、缤纷开始。极具内涵的是,两只手的手形向内,完成这样的动作,需要两个人的相互配合,再次隐喻“互动”的含义。同时,为体现人与人之间的真正互动,用简单的表现形式,真正体现出“互动”的本质。


  七、58同城

  5月8日,58集团正式对外宣布启用全新四色集团Logo,新LOGO去掉了原有的笑脸符号和域名后缀.com,仅保留了数字“58”和“同城”文字部分。同时新LOGO中的数字“58”由L、O、C、O4个部分组成,分别代表了不同的释义。


  八、PPTV聚力

  5月19日下午,综合视频服务平台PPTV聚力举行了2016聚力品牌战略发布会,并通过网络进行了实时直播。其重头戏莫过于在公布全新的名称“聚力”以及全新的logo和slogan:“一起玩出精彩”。


  九、腾讯QQ

  4月28日,腾讯推出了桌面QQ8.3体验版、和安卓QQ6.3.3正式版,在新版本中,QQ标识悄然发生了变化。QQ标识此前就是基本扁平的,但仍能感觉出一定的立体感,而这次是彻底走向了平面化,同时细节设计也有所调整。


  十、易到用车

  在6月21日下午举行的易到2016夏季发布会上,易到用车宣布正式更名为易到,同时发布全新品牌Logo,Slogan也从“随时随地私人专车”变为“共享汽车生态”。创始人周航表示:易到用车更名为“易到”,告别“用车”两字,象征着易到向开放的共享汽车生态构建的真正开始。


  十一、饿了么

  7月12日,饿了么在五棵松HiPark宣布前美国职业篮球运动员科比·布莱恩特与王祖蓝一起成为品牌代言人。随后,饿了么创始人张旭豪宣布,饿了么logo正式换新。从现场展示的图片来看,新Logo采用极简风格,简化结构,去除边框,字体采用圆角处理。招牌的e字型图案采用黄金分割比例,倾斜57度,应和谐音“我吃”。


  十二、国美在线

  4月6日,国美在线换上全新的logo。至此,电商网站猫(天猫)、狗(京东)、狮(苏宁易购)、虎(国美在线)齐聚。同时这也是自2013年国美电器宣布去“电器”化后**的一次品牌升级。


  十三、阿里云

  8月9日上午,阿里云宣布启用全新的品牌形象,新的Logo看起来像是两个中括号中间加一个横杠,阿里云方面称新Logo的灵感来自计算机代码。


  十四、大众点评

  9月9日,美团点评正式宣布大众点评APP推出V9新版本。此版本将围绕“发现品质生活”的全新定位,值得一提的是APP的启动页面换上了一个新的LOGO。新LOGO不仅扶正了有点空间感的黄色小人,同时还更换了经过全新设计的中文字体。色彩方面也由之前的橙色变的更加艳丽。


  十五、阿里旅行

  阿里巴巴集团10月27日宣布,将旗下旅行品牌“阿里旅行”升级为全新品牌“飞猪”,英文名“Fliggy”。品牌slogan也由之前的“世界触手可行”变更为“比梦想走更远”。阿里巴巴CMO董本洪在芬兰北极圈内发布会现场阐释了品牌升级初衷和愿景,并与飞猪总裁李少华、飞猪消费者代表、飞猪芬兰服务站小二代表一起为新品牌揭幕。


  十六、优酷网

  12月21日是优酷成立10周年的日子,它们用了一个全新Logo来给这个节日增添更多的纪念色彩。新优酷APP依旧保留了播放按钮键的设置,只不过在色彩上显的更轻快明亮。优酷方面称新标识寓意着更为年轻的气息,以及传达万千精彩都始于最初两点间的连接和互动的时尚理念。同时,优酷的品牌主张也更新为“这世界很酷”,其目的也是为了突出优酷用户充满好奇感的年轻声音。


  每个新Logo都蕴含着特殊的意义,好的Logo是企业的无形资产,伴随着企业的发展而不断升值。这些从扁平到立体、从纯色到彩色、从复杂到简洁的Logo升级,可以看得出大部分互联网公司开始由单一型向多元化的互联网生态迈进。也有像腾讯云Logo这样的变化,预示着垂直领域不断聚焦,为用户提供更加精准的服务。新Logo在一定程度上也代表了企业的发展趋势以及未来走向。


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